April 19, 2008 – 6:54 am
La guerra de los buscadores
Actualmente hay una guerra cruenta en el mundo de los buscadores. Semanalmente, por momentos diariamente, hay una noticia relacionada a alguna de las grandes herramientas de búsqueda que son utilizadas por la mayoría de los mortales. Google, Yahoo! y MSN se están disputando encarnizadamente cada usuario disponible en la red. Para ello intentan acaparar toda la atención de los medios posible, expandiendo sus servicios, mejorando sus ofertas y cambiando sus algoritmos de búsqueda. Cada cual intentando sobrepasar a su competencia y ganarle en su propio juego (el juego del SEO).
Los sitios y la guerra
Es claro que en medio de esta guerra, como en todas, hay bajas y víctimas ya que junto a todo lo que se gana también llegan las pérdidas. En esta guerra por el usuario los que llevan las de perder son los sitios webs. Empresas grandes y pequeñas ven como las visitas hacia sus sitios crecen y decrecen arbitrariamente a lo largo de los meses. Quienes estaban en la cresta de la ola de los resultados de búsqueda actualmente han desaparecido del mapa, condenando a las empresas, si no a la muerte, al menos a un mal momento. La viabilidad comercial de muchos negocios queda en entredicho porque los usuarios que podrían llegar a comprar simplemente no pueden encontrar el sitio en los buscadores.
Esos malditos algoritmos
Estas razzias en los resultados de búsqueda se deben en gran parte a los vaivenes de los algoritmos de los buscadores. Los algoritmos son fórmulas matemáticas que intentan asignarle un valor numérico a la importancia de los sitios. Estos cambios en la manera de calificar las páginas son arbitrarios y constantes y afectan todo el tiempo a los resultados.
Pero lo cierto es que no todo es culpa de los buscadores y los cambios en sus algoritmos. La mayor parte de las empresas que no disponen de un presupuesto digno para comunicación publicitaria -y que dependen exclusivamente de los resultados de búsqueda- no realizan un buen trabajo optimizando su sitio para facilitarle a los buscadores la tarea de evaluar su importancia para una búsqueda determinada.
Más allá de los algoritmos y los buscadores.
Existen innumerables recetas y recomendaciones que suelen funcionar para mejorar los resultados, pero en gran parte suelen ser pequeñas trampas que sólo sirven temporalmente hasta que los buscadores se percatan de que se está intentando engañarlos. Por eso, en lugar de intentar engañarlos, lo mejor es intentar entender cómo piensan y cómo evalúan los buscadores a los sitios webs para poder “explicarles” a ellos por qué nuestro sitio es importante. Es muy fácil para los buscadores cambiar las puntuaciones que le dan a los distintos aspectos de un sitio, pero es más difícil para ellos cambiar totalmente la forma en que está estructurada la construcción de dichos resultados. De esta manera entendiendo cómo piensan se podrá conseguir mejores y más permanentes resultados de búsqueda.
¿Qué toman en cuenta los buscadores?
Hay muchísimos aspectos que son tenidos en cuenta por los buscadores. Hoy desarrollaremos tres aspectos que todos los buscadores toman en cuenta y que son las piedras angulares, los tres pilares en los que se basa una buena optimización de un sitio (SEO), estos son:
- Lo que un sitio dice que es
- Lo que el sitio es realmente (contenidos)
- Lo que otros sitios dicen sobre él
Aspecto 1: Lo que un sitio dice que es
Cuando los buscadores llegan a los sitios lo primero que hacen es leer los Meta Tags. Los Meta Tags son pequeñas descripciones de los sitios que escriben los webmasters o diseñadores. Usualmente los Tags más importantes son: Title, que es el título de la página, Description, que es la descripción y Keywords que son las palabras claves que mejor describen el sitio. Como este aspecto es sencillo de manipular por los creadores del sitio, su importancia, a excepción del Tag Title, es relativa y sirve para ser contrastada con los otros aspectos.
Aspecto 2: Lo que el sitio es realmente
Acto seguido los buscadores recorren el sitio prestando atención a los contenidos, palabras y términos empleados en el mismo, intentando determinar las palabras más usuales para detectar de qué se trata realmente el sitio. Todos los contenidos son contrastados contra la información del Aspecto 1 y el Aspecto 2. Cuanta más concordancia haya mejor será evaluado el sitio. Si no hay concordancia el sitio estará en problemas y será castigado pues los buscadores considerarán que se está tratando de engañarlos.
Aspecto 3: Qué dicen otros sitios de ese sitio
Una de las formas más interesantes que descubrieron los buscadores (Google al principio) fue que los links de los sitios podían ser utilizados para determinar mejor la temática del sito al que se linkeaba. Google supuso que si el sitio A y otros sitios linkeaban al sitio B su motivo tendrían. Pero no sólo eso, Google también le dio importancia al Cómo linkeaba el Sitio A hacia el Sitio B, asumiendo que si era linkeado, por ejemplo, como “Fútbol Español” el Sitio B sería importante para esos términos. Cuantos más sitios linkeen al Sitio B con “Fútbol Español” mayor relevancia le será otorgada para esa búsqueda. Por eso mismo muchas empresas le dedican grandes cantidades de tiempo a conseguir intercambios de enlaces con los términos que consideran importantes para su negocio.
Este tercer aspecto que actualmente es común a todos los buscadores, se ha convertido en algo crítico y será profundizado en próximos artículos.
La concordancia es fundamental
Los aspectos anteriores no son para ser considerados de forma independiente sino de forma conjunta para poder lograr una buena comprensión por parte de los buscadores de la temática del sitio web que pueda lograr un mejor posicionamiento en resultados de búsqueda.
Es crítico que el Tag Title y los títulos de los enlaces desde otras páginas sean concordantes y tengan a su vez relación con las fotos, imágenes, textos y todos los contenidos que pueden ser encontrados en él. Cuanto mejor alineados y concordantes estén los tres aspectos de un sitio mayores son sus probabilidades de sobrevivir en la guerra de buscadores que vivimos hoy en día.
Fuente: GamblingHispano.com
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